PENERAPAN GREEN MARKETING MELALUI DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP BRAND IMAGE DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN

Harini Abrilia Setyawati, Sri Kartinah

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari penerapan green marketing melalui desain produk dan promosi terhadap brand image dan keputusan pembelian air mineral Ades. Populasi dari penelitian ini yaitu mahasiswa STIE Putra Bangsa dengan jumlah sampel 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan hasil uji t, variabel desain produk berpengaruh terhadap brand image. Variabel promosi berpengaruh terhadap brand image. Variabel desain produk berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Variabel promosi berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian. Variabel brand image berpengaruh terhadap variabel keputusan pembelian.

Kata kunci: green marketing, desain, brand image.


Full Text:

Link Download

References


Haryadi, Rudi. 2009. Pengaruh Green Marketing terhadap Pilihan Konsumen melalui Pendekatan Marketing Mix (Studi Kasus pada The Body Shop Jakarta). Tesis Program Studi Magister Management-Program Pascasarjana Universitas Diponegoro.

Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2012. Marketing Management. Fourteenth Edition. New Jersey: Pearson International Edition.

Kotler, Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Edisi ke-11. Jilid 2. Jakarta: PT INDEX.

Kotler, Philip. 2007. Manajemen Pemasaran (Hendra Teguh dan Ronny A. Rusli. Terjemahan. Jakarta: PT. Prehallindo.

Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Bob Sabran, Jilid 1. MM. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip dan Amstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Prenhallindo.

Peter, Paul J. dan Jerry C. Olson. 2013. Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Alih Bahasa: Diah Tantri Dwiandiani. Jilid 1. Ed 9. Jakarta: Salemba Empat.

Santoso, S. 2010. Statistic Multivariat Konsep dan Aplikasi dengan SPSS. Jakarta: PT Elekx Media Komputindo.

Sugiyono. 2002. Metode Penelitian Binis. Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. 2005. Metode Penelitian Pendidikan: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta

Swastha, Basu dan Hani Handoko, T. 2000. Manajemen Pemasaran Analisa Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Liberty.




DOI: http://dx.doi.org/10.35671/probisnis.v10i2.581

Refbacks



Indexed by:

   

Jurnal Probisnis

ISSN 2442-4536 (Media Online)
Published by: Universitas Amikom Purwokerto
Jl. Let. Jend. POL SUMARTO Watumas, Purwonegoro - Purwokerto Telp (0281) 623321 Fax (0281) 621662
Email: probisnis@amikompurwokerto.ac.id