PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN MERCHANDISE K-POP (STUDY KASUS PADA TOKO ONLINE MILKYPURPLEE)

Maulita Nur Sejati

Abstract


Tujuan penelitian ini adalah untuk mengukur dan menguji pengaruh secara parsial dan simultan media sosial Instagram, TikTok, dan Twitter terhadap peningkatan penjualan. Untuk mengetahui variabel yang paling dominan pengaruhnya terhadap peningkatan penjualan merchandise K-Pop pada toko online Milkypurplee. Penelitian ini dilaksanakan di Milkypurplee Purwokerto, sedangkan sasaran objek penelitian ini adalah konsumen yang telah membeli merchandise K-Pop di Milkypurplee serta pengikut media sosial Milkypurplee di Instagram, TikTok, dan Twitter. Jumlah sampel pada penelitian ini yaitu 103 responden. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode kuantitatif, dengan mengumpulkan data melalui angket dan data wawancara. K-Pop semakin populer di seluruh dunia, termasuk di Indonesia. Dengan semakin populernya K-Pop menyebabkan industri merchandise K-Pop juga semakin berkembang. Dalam industri musik K-Pop, merchandise adalah salah satu cara yang digunakan oleh agensi dan artis untuk memperluas bisnis dan memperkuat branding. Karena hal ini, muncul sebuah bisnis berupa penjualan merchandise K-Pop yang banyak digandrungi para penggemar K-Pop saat ini seperti album, poster, kaos, hingga aksesoris. Salah satu cara yang efektif untuk lebih meningkatkan pelayanan serta dapat mempengaruhi pengembangannya yaitu dengan menggunakan strategi pemasaran yang baik melalui media digital. Saat ini media sosial seperti Instagram, Tiktok, dan Twitter adalah media-media yang memiliki jumlah pengguna luar biasa di mana di dalamnya dapat berbagi informasi melalui internet. Kesimpulan dari penelitian ini berdasarkan uji T (parsial) dan uji F (simultan) bahwa Instagram, TikTok dan Twitter berpengaruh positif secara signifikan terhadap peningkatan penjualan di mana variabel Instagram paling dominan pengaruhnya terhadap peningkatan penjualan merchandise K-Pop pada toko online Milkypurplee.

Keywords


Merchandise K-Pop, Media Sosial, Penjualan Online

Full Text:

PDF (Indonesian)

References


Pramadya, T. P., & Oktaviani, J. (2021). Korean wave (hallyu) dan persepsi kaum muda di Indonesia: Peran media dan diplomasi publik Korea Selatan. Insignia: Journal of International Relations, 8(1), 87-100.

Anggraeni, D. (2021). Tren Usaha Merchandise K-pop: Photocard Decoration. In Prosiding National Seminar on Accounting, Finance, and Economics (NSAFE) (Vol. 1, No. 11).

Armayani, R. R., Tambunan, L. C., Siregar, R. M., Lubis, N. R., & Azahra, A. (2021). Analisis Peran Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Penjualan Online. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 8920-8928.

Pratiwi, A. A. M. (2020). Peran Media Sosial Dalam Meningkatkan Penjualan Online Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmiah Satyagraha, 3(2), 73-81.

Sany, E., & Mohdiaki, A. (2022). WEB PROFILE DAN MEDIA PROMOSI JASA LAUNDRY SEPATU IDE SHOES. FORTECH (Journal of Information Technology), 6(1), 50-55.

Victor, V., & Yu, J. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Nasi Keriting Medan. Jurnal Administrasi dan Manajemen, 13(1), 117-126.

Zakariah, M. A., & Afriani, V. (2021). Analisis Statistik Dengan Spss Untuk Penelitian Kuantitatif. Yayasan Pondok Pesantren Al Mawaddah Warrahmah Kolaka.

Andianto, A. S. P. (2022). Pengaruh Persepsi Harga, Promosi, Reputasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret di Kedung Pandan Jabon Sidoarjo.(The Effect of Price Perception, Promotion, Reputation on Indomaret Consumer Purchase Decisions in Kedung Pandan, Jabon, Sidoarjo) (Doctoral dissertation, Universitas 17 Agustus 1945 surabaya).




DOI: http://dx.doi.org/10.35671/probisnis.v16i2.2385

Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Indexed by :

 

Jurnal Probisnis

ISSN 2442-4536 (Media Online) | ISSN 1979-9268 (Media Cetak)
Published by: Universitas Amikom Purwokerto
Jl. Let. Jend. POL SUMARTO Watumas, Purwonegoro - Purwokerto Telp (0281) 623321 Fax (0281) 621662
Email: probisnis@amikompurwokerto.ac.id