PENGARUH BRAND AMBASSADOR, KESADARAN MEREK, DESAIN PRODUK DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP CITRA MEREK PADA ERIGO DI INDONESIA
Abstract
Latar belakang dalam penelitian ini adalah perkembangan internet yang berdampak pergeseran perilaku konsumen dari manual datang ke toko menjadi belanja secara online. Erigo menjadi salah satu merek lokal yang berhasil menembus pasar luar negeri dan berhasil mengadakan peragaan busana terbesar di dunia yaitu New York Fashion Week (NYFW). Tujuan penelitian ini yaitu menguji pengaruh brand ambassador, kesadaran merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap citra merek. Jumlah sampel dalam penelitian ini 220 responden. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling dan pengambilan data kuesioner melalui google form. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi berganda. Hasil penelitian mengungkapkan bahwa secara parsial terdapat pengaruh positif dan signifikan antara brand ambassador, kesadaran merek, desain produk, dan persepsi harga terhadap citra merek.
Keywords
Full Text:
PDF (Indonesian)References
Afwan, M. T., & Suryono, B. S. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra merek Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Mebel Madina di Kota Banjarnegara). Diponegoro Journal of Management, 8(1), 1–13.
Anandia, R., & Santoso, S. B. (2015). Analisa Pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Citra Merek Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Sepatu Adidas ( Studi Kasus pada Masyarakat di Kota Semarang ). Diponegoro Journal of Accounting, 4(3), 1–11. http://ejournal-s.undip.ac.id/index.php/dbr
Ayuningtyas, R., & Magnadi, R. H. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening. Jurnal Studi Manajemen Organisasi, 15(1), 14.
Bangun, A. A. A. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Smartphone Oppo di Kota Medan). Skripsi. Universitas Sumatera Utara.
Cahya, K. D. (2019). Cerita 2 Sahabat Cetak Rekor Muri, Penjualan Kaus Via OnlineTerbanyak.Kompas.Com. https://lifestyle.kompas.com/read/2019/10/24/063204220/cerita-2-sahabat-cetak-rekor-muri-penjualan-kaus-via-online-terbanyak?page=all
Cakmak, I. (2016). The role of brand awareness on brand image, perceived quality and effect on risk in create brand trust. Global Journal on Humanities and Social Sciences, January. https://doi.org/10.18844/gjhss.v0i0.441
Deatami, N. M., & Khasanah, I. (2019). Analisis Pengaruh Iklan dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Sariayu di Semarang). Diponegoro Journal of Management, 8(4), 141–151.
Fawwaz, I. El, & Indrawati. (2020). The Impact of Brand Ambassador on Brand Image and Consumers Purchasing Decision : A Case of BTS as Tokopedia`s Brand Ambassador. International Journal of Science and Research (IJSR), 9(6), 1790–1793. https://doi.org/10.21275/SR20628114516
Gultom, S. B., & Sari, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Blackpink Terhadap Brand Image E-Commerce Shopee. Universitas Telkom, 6(2), 4047–4053.
Gultom, Z. A. (2022). 14 Brand Clothing Lokal yang Bakalan Makin Hits di 2022, Apa Saja? Idntimes.Com. https://www.idntimes.com/men/style/zefanya-alviano-gultom/brand-clothing-lokal-yang-bakalan-makin-hits-di-2022-ini/2
Gusfa, H., & Yanti, N. F. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Iklan Terhadap Brand Image Clear Dan Sikap Millenial. Jurnal Manajemen Komunikasi, 6(2), 263–280.http://jurnal.unpad.ac.id/manajemen-komunikasi/article/view/34802
Hair, J. F., Hult., G. T. M., Ringle., C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modelling (PLS-SEM) (2e Edition). Sage.
Hernikasari, I., Ali, H., & Hadita, H. (2022). Model Citra Merek Melalui Kepuasan Pelanggan Bear Brand: Harga Dan Kualitas Produk. Jurnal Ilmu Manajemen Terapan, 3(3), 329–346. https://doi.org/10.31933/jimt.v3i3.837
Hutomo, A., Marditama, T., Limakrisna, N., Sentosa, I., Lee, J., & Yew, K. (2020). Green Human Resource Management, Customer Environmental Collaboration and the Enablers of Green Employee Empowerment: Enhanching an Environmental Performance. 1(2), 358–372. https://doi.org/10.38035/DIJEFA
Kotler, P dan Amstrong, G. (2018). Prinsip-prinsip Marketing. Salemba Empat: Jakarta.
Kumparan.co.vu. (2019). Muhammad Saddad Founder dan Ceo Erigo Store yang Sukses dengan Capai Omset Usaha Rp.22 Miliar. https://kumparan.com/profil-orang-sukses/perjalanan-muhammad-sadad-dirikan-erigo-pernah-rugi-puluhan-juta-1vQfwmlAFXQ/full
Meiliani, N., & Ferdinand, A. T. (2016). Analisis Pengaruh Daya Tarik Desain Produk, Daya Tarik Promosi, Dan Persepsi Kualitas Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Terhadap Minat Pembelian Konsumen (Studi Pada Calon Konsumen Honda Beat Pop Di Dealer Nusantara Sakti Purwokerto). Diponegoro Journal Of Management, 5(1), 1–11.
Mitra, M., & Armia, S. (2017). Pengaruh Persepsi Kualitas dan Kesadaran Merek Terhadap Loyalitas Merek Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi Pada Pengguna Lampu Led Hannochs di Banda Aceh. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 3(2), 96–110.
Muhtadin, M. S., & Djatmiko, T. (2018). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Shampo Pantene Di Bandung. EProceedings of Management, 5(2), 1797–1804.
Prastiyani, M., & Suhartono, S. (2020). Analisis Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Smartphone Advan Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Intervening Di Wilayah Yogyakarta. Jurnal Riset Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Program Magister Manajemen, 7(1), 58–74. https://doi.org/10.32477/jrm.v7i1.188
Setyawan, K. F., Mugiono, & Hussein, A. S. (2020). the Effect Between Brand Awareness, Perceived Quality, and Brand Loyalty Through a Brand Image (Study on Pt. East West Seed Indonesia Charge Brand Cap Brick Seed Products, Banyuwangi). International Journal of Business, Economics and Law, 23(1), 1.
Setyawati, H. A., Kartinah, S., & Manajemen, P. S. (2017). Penerapan Green Marketing Melalui Desain Produk Dan Promosi Terhadap Brand Image Dan Keputusan Pembelian. Jurnal Pro Bisnis, 10(2), 16–26.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Alfabeta.
Syarifudin, A. (2020). Pengaruh Interaktivitas Situs Web Terhadap Nilai Merek Dengan Variabel Mediasi Kesadaran Merek Dan Citra Merek (Studi Pada: Blanja.com). 2507(February), 1–9.
Tantra, T. I. R. (2022). Pengaruh Advertising Awareness Terhadap Brand Equity Di Media Sosial Tiket.Com: Brand Awareness Dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Information System, Applied, Management, Accounting and Research, 6(1), 93–101. https://doi.org/10.52362/jisamar.v6i1.675
Wibowo, D. U., Yulianto, E., & Sunarti. (2022). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Kesadaran Merek, Citra Merek dan Kepuasan Konsumen. Profit: Jurnal Administrasi Bisnis, 16(1), 130–137. https://profit.ub.ac.id/index.php/profit/article/view/2605
Yoepitasari, A. H., & Khasanah, I. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Citra Merek Sebagai Variabel Intervening(Studi pada Konsumen Sepeda Motor Matic Merek Yamaha Mio di Kota Semarang). Jurnal Studi Manajemen Organisasi, 15, 55–69.
DOI: http://dx.doi.org/10.35671/probisnis.v15i2.2106
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Indexed by :
Jurnal Probisnis
ISSN 2442-4536 (Media Online) | ISSN 1979-9268 (Media Cetak)
Published by: Universitas Amikom Purwokerto
Jl. Let. Jend. POL SUMARTO Watumas, Purwonegoro - Purwokerto Telp (0281) 623321 Fax (0281) 621662
Email: probisnis@amikompurwokerto.ac.id