Pengaruh Konten Instagram Fomoplaces Terhadap Minat Berkunjung Followers Ke Kopi Slushy by Kopi Tuku

Maghvira Tuzzahra, Lidya Wati Evelina

Abstract


ABSTRAK

 

Keberadaan media sosial saat ini mengubah cara hidup masyarakat. Media sosial memudahkan masyarakat  mencari rekomendasi tempat dan memanfaatkan fitur foto dan video sehingga memberikan gambaran lebih jelas tentang tempat tersebut. Salah satu akun Instagram yang memiliki jenis konten rekomendasi tempat makan ataupun kafe adalah @fomoplaces. Dari banyaknya konten  akun Instagram @fomoplaces, peneliti memilih konten Kopi Slushy by Kopi Tuku untuk dikaji karena konten tersebut memiliki engagement paling tinggi dibandingkan konten lainnya dalam periode 2 Januari – 15 Mei 2025. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh  konten Instagram terhadap minat berkunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data menggunakan survei pada pengikut (followers) akun Instagram @fomoplaces dengan jumlah  followers sebanyak 92.400. Analisis data menggunakan software SPPS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan konten Instagram (X) memiliki pengaruh terhadap minat berkunjung (Y) sebesar 13,1%. Pada variabel (X) konten Instagram, dimensi factors menjadi dimensi yang mendapatkan nilai indeks paling tinggi. Artinya, akun Instagram @fomoplaces harus bijak mempertahankan nilai kebermanfaatan dalam membuat konten rekomendasi tempat makan dan kafe. Sedangkan, dimensi persuasion mendapat nilai indeks paling rendah. Artinya, akun Instagram @fomoplaces perlu mempertimbangkan visual konten yang ditampilkan pada unggahan Kopi Slushy by Kopi Tuku. Pada variabel (Y) minat berkunjung, minat referensial mendapatkan nilai indeks paling tinggi. Maka itu, akun Instagram @fomoplaces perlu konsisten  membuat konten sehingga semakin banyak followers membagikan konten  akun Instagram @fomoplaces. Sedangkan, minat eksploratif mendapat nilai indeks paling rendah. Artinya, akun Instagram @fomoplaces perlu membuat konten lebih informatif sehingga mendorong followers untuk mencari tahu lebih lanjut di internet.

 

Kata-kata Kunci: Coffee shop; Followers; Instagram; Konten; Minat kunjung


Full Text:

Link Download

References


Yanti, M. S., Rusminah , & Septiani, E. (2022). Pengaruh Instagram Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Berkunjung Di Kinara Sunset Tanjung Bias Beach. Jurnal Distribusi , 10(2), 177-186.

Ferreira, J., Ferreira , C., & Bos , E. (2021). Spaces of consumption, connection, and community: Exploring the role of the coffee shop in urban lives. Journal Geoforum, 119(1), 21-29.

Hutama , D. J., & Ratnasari , A. (2023). Pengaruh Konten Instagram terhadap Minat Followers Berkunjung ke Cafe. Bandung Conference Series Communications, 3. Bandung.

Judawinarta , M. G. (2023). Strategi Pengembangan Bisnis Coffee shop. Jurnal Universitas Padjajaran, 1, 200-220.

Kurniawan , A. W., & Puspitaningtyas , Z. (2016). Metodeo Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta: Pandiva Buku.

Kustiawan , W., Ja'far , & Siregar , A. A. (2022). Management Media Online. Jurnal Ilmiah Teknik Informatika dan Komunikasi, 2(2), 13-17.

Kusumastuti , A., Khoiron , A. M., & Achmadi , T. A. (2020 ). Metode Penelitian Kuantitatif. Yogyakarta : Deepublish CV Budi Utama .

Mardiatmoko , G. (2020). Pentingnya Uji Asumsi Klasik Pada Analilis Regresi Linier Berganda (Studi Kasus Penyusunan Persamaan Allometrik Kenari Muda. Jurnal Ilmu Matematika dan terapan, 14(3), 333-342.

Maulana , I., & Kamila , A. R. (2022). Pengaruh Self Concept dan Lifestyle Terhadap Minat Berkunjung Pada Destinasi Wisata di Kabupaten Purwakarta. Journal of Economics and Business, 11(2), 560-565.

Salmiah , Sahir, S. H., & Fahlevi, M. (2023). The Effect of Social Media and Electronic Word of Mouth on Trust and loyalty: Evidence from Generation Z in Coffee Industry. International of Data and Network Science, 8(1), 641-654.

Santoso , I. K. (2024). Pengaruh Promosi Media Sosial Instagram Dan Inovasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Coffee Shop (Studi Kasus Pada Partner Coffee Malang). Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Manajement, 2(7), 187-198.

Sugiono . (2023). Metode Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Zulfikar , R., & Sari , V. P. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Teori, Metode, dan Praktik. Bandung: Widina Media Utama.




DOI: http://dx.doi.org/10.35671/aguna.v7i1.3288

Refbacks

  • There are currently no refbacks.