Peran Strategi Komunikasi Visual dalam Membangun Personal Branding Generasi Z di Media Sosial

Dila Aulia, Wajar Bimantoro

Abstract


ABSTRAK

 

Perkembangan media sosial telah mengubah cara Generasi Z membangun identitas diri dan reputasi personal di ruang digital. Komunikasi visual, yaitu penggunaan elemen visual seperti warna, tipografi, komposisi, dan gaya tampilan sebagai media penyampaian pesan, kini menjadi elemen strategis dalam menciptakan personal branding yang konsisten, autentik, dan kredibel. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran strategi komunikasi visual dalam membangun personal branding Generasi Z di media sosial dengan meninjau bagaimana mereka mengelola impresi, menerapkan keterampilan komunikasi digital, serta mengekspresikan diri secara autentik dalam menciptakan citra personal yang positif. Pendekatan penelitian menggunakan deskriptif kualitatif dengan wawancara mendalam terhadap delapan informan Generasi Z yang aktif di Instagram dan TikTok, serta analisis konten visual terhadap unggahan media sosial mereka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi visual berperan signifikan dalam membentuk persepsi publik melalui konsistensi warna, tone (suasana visual secara keseluruhan), dan gaya visual untuk menampilkan citra profesional dan menarik. Keterampilan komunikasi digital, khususnya storytelling, penulisan caption persuasif, dan interaksi aktif dengan audiens, memperkuat efektivitas personal branding. Pengalaman ekspresi diri yang autentik menjadi dasar kepercayaan dan kedekatan emosional dengan pengikut sehingga meningkatkan reputasi dan daya saing profesional di dunia kerja digital. Penelitian ini menegaskan bahwa komunikasi visual bukan sekadar aspek estetika, tetapi juga alat strategis dalam membangun citra diri dan kepercayaan publik di era digital serta menekankan pentingnya literasi digital bagi Generasi Z agar dapat menciptakan personal branding yang etis, konsisten, dan relevan dengan perkembangan media sosial modern.

 

Kata-kata Kunci: komunikasi visual; personal branding; Generasi Z; media sosial; strategi digital


Full Text:

Link Download

References


Angelita, G., dkk. (2025). Komunikasi era turbulensi. Damera Press.

Baliarsingh, R. K., Dash, A. K., & Barik, B. (2024). Building an individual's personal brand through the social medi platforms. OPJU Business Review. https://doi.org/10.63825/opjubr.2024.3.1.849

Judijanto, Z. L., Setiawan, M., Saputra, R., Sarwono, D. A., Marbun, M. R., Permatasakti, D., Purba, A. E., & Ramadhan, H. (2024). Personal branding: Membangun citra positif dalam persaingan global. PT Sonpedia Publishing Indonesia.

Melati, L., dkk. (2025). The real guide: Branding, public relations, dan media sosial era digital. CV Karya Bakti Makmur Indonesia.

Negara, M. D. C., Adi, R. P., & Safitri, D. (2025). Utilization of renewable technology for Gen Z personal branding. INFINITE: Journal of Innovation, Finance, Business, and Technology, 1(1), 1–10.

Nurhayati, T. (2023). Sukses personal branding: Tenar di dunia maya, kaya di dunia nyata. Anak Hebat Indonesia.

Nursakinah, N., Alim, J. A., & Ulya, Z. (2025). Pengalaman generasi Z dalam menggunakan media sosial sebagai sarana ekspresi diri. Jurnal Psikologi dan Komunikasi, 14(1), 25–40.

Parra-Meroño, M. C., & De-Juan-Vigaray, M. D. (2025). Personal brand on social media through creativity: Analysis of the influencer “Marcela Peraz”. VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review, 17(8), 235–252. https://doi.org/10.62161/revvisual.v17.6118

Rachmawati, D. (2022). Pandangan generasi Z mengenai personal branding online fresh graduates dalam mencari pekerjaan. Jurnal Pengembangan Karier dan Pendidikan, 7(4), 55–70.

Romadhan, M. I., & Adi, K. M. (2025). Glow up digital: Seni membangun reputasi diri di era media sosial. Uwais Inspirasi Indonesia.

Ruslan, S. A., Wiryany, D., & Tawaqal, R. S. (2025). Personal branding construction on Gen Z Instagram: Differences in self-presentation on Gen Z’s first and second accounts. Journal of Digital Media Communication, 4(1). https://doi.org/10.35760/dimedcom.2025.v4i1.14770

Salsabila, A. S., & Putra, O. P. B. (2025). Increasing Gen Z personal branding using emotional intelligence: The mediating role of learning agility. International Journal of Environmental Sciences, 11(13s), 1668–1676. https://doi.org/10.64252/7tb5fe11

Salsaminia, & Santosa, A. (2025). Pengaruh penggunaan media sosial, keterampilan komunikasi digital, dan personal branding terhadap employability generasi Z di Daerah Istimewa Yogyakarta. Jurnal Ilmu Sosial dan Humaniora, 10(2), 78–95.

Widiyowati, E., Sarungu, L. M., & Wicaksono, A. B. (2025). Personal branding: Strategi membangun reputasi diri di era media sosial. Jurnal Media dan Komunikasi, 8(3), 112–130.

Yusfina, A. J., & Mulia, S. R. (2025). Manajemen impresi micro influencer generasi Z dalam membentuk personal branding di Instagram. Jurnal Komunikasi Digital, 12(1), 45–60.




DOI: http://dx.doi.org/10.35671/aguna.v7i1.3285

Refbacks

  • There are currently no refbacks.