ANALISIS KOMUNIKASI KAMPANYE SOSIAL DAN LINGKUNGAN INFLUENCER RAISA ANDRIANA DALAM MENDUKUNG SDGS

Deza Mohamad Faizal, Sudarto Sudarto, Aprilianti Pratiwi

Abstract


Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi kampanye sosial dan lingkungan yang dilakukan oleh influencer Raisa Andriana melalui platform Instagram dalam mendukung pencapaian Sustainable Development Goals (SDGs). Penelitian ini dilatarbelakangi oleh semakin besarnya peran media sosial dan tokoh masyarakat dalam menggerakkan kesadaran serta partisipasi masyarakat terhadap isu-isu kemanusiaan dan lingkungan global. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode analisis deskriptif, penelitian ini mengkaji konten akun Instagram @raisa6690 serta kolaborasinya dengan @baznasindonesia dalam kampanye “Solidarity in Love” untuk Palestina, dengan mengacu pada konsep komunikasi kampanye sosial dari Kotler dan Roberto. Data dikumpulkan melalui teknik dokumentasi terhadap unggahan visual, narasi caption, video reels, dan interaksi pengikut, yang kemudian dianalisis menggunakan teknik analisis isi untuk melihat bagaimana pesan kampanye dibangun dan direspons publik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Raisa berhasil menerapkan strategi komunikasi kampanye sosial melalui konten visual yang emosional, narasi personal yang menyentuh, ajakan donasi yang konkret melalui tautan Kitabisa.com, serta interaksi aktif dengan jutaan pengikutnya. Kolaborasi dengan Baznas Indonesia menciptakan ekosistem komunikasi lintas sektor yang inklusif dan turut mendukung pencapaian SDG 16 (Perdamaian, Keadilan, dan Institusi yang Kuat) serta SDG 17 (Kemitraan untuk Keterbukaan Tujuan). Penelitian ini juga menyoroti pentingnya konsistensi dan kredibilitas etis influencer dalam menjaga kepercayaan audiens. Simpulan penelitian ini menegaskan peran strategis influencer sebagai agen perubahan yang memanfaatkan platform digital untuk membentuk kesadaran masyarakat, mengubah persepsi sosial, dan memotivasi masyarakat agar berpartisipasi aktif dalam isu-isu global.

Kata-kata Kunci: Kampanye Digital; Media Sosial; Instagram; pemberi pengaruh; SDGs

Full Text:

Link Download

References


Afianto, R. A., Akhmad, D. P. N., & Nikmatussholekha, N. F. (2024). Peran Social Media Influencer dalam Menciptakan Product Value Sebagai Pendorong Green Lifestyle Sustainbility. urnal Penelitian Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEKOMBIS). Volume 3(3), 221–236. DOI: 10.55606/jekombis.v3i3.4018

Bennett, W. L., & Segerberg, A. (2012). The logic of connective action: Digital media and the personalization of contentious politics. Information, Communication & Society, 15(5), 739–768. https://doi.org/10.1080/1369118X.2012.670661

Castells, M. (2015). Networks of outrage and hope: Social movements in the internet age (2nd ed.). Polity Press.

Dwita Susilawati, A., & Solehatun, F. (2023). Peran influencer dan media sosial Instagram dalam meningkatkan promosi pada suatu brand. Jurnal Akuntansi, Manajemen, Bisnis dan Teknologi (AMBITEK), 3(2), 167–173.

Fadli, A., & Sazali, H. (2023). Peran media sosial Instagram @Greenpeaceid sebagai media kampanye dalam menjaga lingkungan. Jurnal Ilmu Komunikasi UHO: Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi dan Informasi, 8(2), 209–222. https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i2.32

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68.

Kotler, P., & Roberto, E. L. (1989). Social marketing: Strategies for changing public behavior. Free Press.

Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology (4th ed.). Sage Publications.

LOCALISE SDGs Indonesia. (2024). Sustainable Development Goals. LOCALISE SDGs Indonesia.

Mulia, F., & Fauzi, R. (2021). Kampanye public relations “Ngopi tapi Go Green” di RBoJ Coffee. Journal Riset Hubungan Masyarakat, 1(1), 39–56.

Rustine, M., & Indriana. (2023). Potensi penggunaan influencer virtual Indonesia bagi pemasaran pariwisata Indonesia. Jurnal ALTASIA, 5(2), 1–12. https://doi.org/10.37253/altasia.v5i2.7875

Sikumbang, K., Ramadhina, W., Yani, E. R., Arika, D., Hayati, N., Hasibuan, N. A., & Permana, B. G. (2024). Peranan media sosial Instagram terhadap interaksi sosial dan etika pada Generasi Z. Journal on Education, 6(2), 11029–11037.

Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.

Thoriq, R. A., Sari, V. R., & Rachman, I. F. (2024). Menuju masa depan yang berkelanjutan: Mengoptimalkan media sosial untuk meningkatkan kesadaran SDGs 2030. Inspirasi Dunia: Jurnal Riset Pendidikan dan Bahasa, 3(2), 162–175. https://doi.org/10.58192/insdun.v3i2.2109

Wahidah, D., Handayani, L., & Nathanael, G. (2023). Pengaruh pesan kampanye #Kerentanpanyampah The Body Shop Indonesia terhadap sikap khalayak (Survei pada followers akun Instagram @Thebodyshopindo.Impact). Ekspresi dan Persepsi: Jurnal Ilmu Komunikasi, 6(1), 159–169.




DOI: http://dx.doi.org/10.35671/aguna.v7i2.3442

Refbacks

  • There are currently no refbacks.