KOMUNIKASI KAMPANYE LINGKUNGAN DI MEDIA INSTAGRAM OLEH CARBONETHICS INDONESIA

Bonny Perkasa Halim, Aprilianti Pratiwi, Ahmad Badari Burhan

Abstract


ABSTRAK

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi kampanye lingkungan yang dilakukan oleh CarbonEthics Indonesia melalui media sosial Instagram, dengan fokus pada kesenjangan antara tingginya eksposur visual konten dan rendahnya keterlibatan audiens dalam tindakan keberlanjutan yang nyata. Meskipun CarbonEthics berhasil menyelenggarakan berbagai kegiatan offline dengan tingkat partisipasi yang tinggi, keterlibatan audiens di Instagram masih terbatas pada interaksi pasif seperti likes dan jarang berkembang menjadi partisipasi aktif. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran ajakan bertindak (call to action), kolaborasi dengan influencer, serta karakter interaktivitas konten dalam mendorong keterlibatan audiens terhadap isu keberlanjutan. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi kegiatan kampanye, wawancara mendalam dengan pengikut Instagram CarbonEthics, dan analisis konten unggahan Instagram. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kampanye lingkungan yang informatif dan menarik secara visual belum cukup efektif dalam mendorong tindakan nyata apabila tidak disertai ajakan bertindak yang spesifik dan mudah diimplementasikan. Selain itu, keterlibatan influencer yang kredibel terbukti memperkuat resonansi pesan, namun belum sepenuhnya dimanfaatkan dalam strategi komunikasi digital. Penelitian ini menegaskan pentingnya integrasi antara kampanye offline dan strategi komunikasi Instagram yang interaktif, partisipatif, serta berorientasi pada perubahan perilaku audiens.

 

Kata-kata Kunci: komunikasi kampanye; keberlanjutan; Instagram; influencer; ajakan bertindak; keterlibatan audiens


Full Text:

Link Download

References


Aiku, A., & Utami, R. (2025). Analisis konten komunikasi lingkungan media sosial Instagram: Studi kasus akun Instagram X. AVANT GARDE, Vol. 13(02): 241-261. DOI: https://doi.org/10.36080/ag.v13i2.4160

Anderson, A. (2017). Media, environment and the network society. Palgrave Macmillan.

Carah, N., & Shaul, M. (2016). Brands and Instagram: Point, tap, swipe, glance. Mobile Media & Communication, 4(1), 69–84. https://doi.org/10.1177/2050157915598180

Carpentier, N. (2011). Media and participation: A site of ideological-democratic struggle. Intellect.

Cialdini, R. B. (2009). Influence: Science and practice (5th ed.). Pearson Education.

Cox, R. (2013). Environmental communication and the public sphere (3rd ed.). Sage Publications.

Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches.

Cvijikj, I. P., & Michahelles, F. (2013). Online engagement factors on Facebook brand pages. Social Network Analysis and Mining, 3(4), 843–861. https://doi.org/10.1007/s13278-013-0098-8

Daniswara, W. (2025). Analisis Kampanye Kesadaran Lingkungan Melalui Instagram @Dlhk.Tangerangkab dalam Menjaga Lingkungan Hidup. Jurnal Peneliti Dan Studi Ilmu Komunikasi, Vol.1(2), 27– 34. https://doi.org/10.5723/jclhr.v1i2.5363

Denzin, N. K. (2012). Triangulation 2.0. Journal of Mixed Methods Research, 6(2), 80–88. https://doi.org/10.1177/1558689812437186

Freberg, K., Graham, K., McGaughey, K., & Freberg, L. A. (2011). Who are the social media influencers? A study of public perceptions of personality. Public Relations Review, 37(1), 90–92. https://doi.org/10.1016/j.pubrev.2010.11.001

Highfield, T., & Leaver, T. (2016). Instagrammatics and digital methods: Studying visual social media, from selfies and GIFs to memes and emoji. Communication Research and Practice, 2(1), 47–62. https://doi.org/10.1080/22041451.2016.1155332

Hovland, C. I., & Weiss, W. (1951). The influence of source credibility on communication effectiveness. Public Opinion Quarterly, 15(4), 635–650. https://doi.org/10.1086/266350

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of social media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003

Ki, C.-W. C., Cuevas, L. M., Chong, S. M., & Lim, H. (2020). Influencer marketing: Social media influencers as human brands attaching to followers and yielding positive marketing results by fulfilling needs. Journal of Retailing and Consumer Services, 55, 102133. https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2020.102133

Kotler, P., & Lee, N. (2008). Social marketing: Influencing behaviors for good (3rd ed.). Sage Publications.

Krippendorff, K. (2018). Content analysis: An introduction to its methodology.

Kvale, S., & Brinkmann, S. (2015). InterViews: Learning the craft of qualitative research interviewing.

Moser, S. C., & Dilling, L. (2011). Communicating climate change: Closing the science–action gap. In J. S. Dryzek, R. B. Norgaard, & D. Schlosberg (Eds.), The Oxford handbook of climate change and society (pp. 161–174). Oxford University Press.

Neuman, W. L. (2014). Social research methods: Qualitative and quantitative approaches.

Permata, D., Mahadi, E., Poerwaningtias, I., & Iswandiariwati, M. (2025). Komunikasi Persuasi melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Communio : Jurnal Jurusan Ilmu Komunikasi, 14(1), 1-13. https://doi.org/10.35508/jikom.v14i1.9631

Pittman, M., & Reich, B. (2016). Social media and loneliness: Why an Instagram picture may be worth more than a thousand Twitter words. Computers in Human Behavior, 62, 155–167. https://doi.org/10.1016/j.chb.2016.03.084

Pratiwi, A., & Farizal, M. (2024). Digital Storytelling on Pandawara Group’s

Digital Activism on TikTok. (2024). Jurnal Komunikasi, 16(2), 300-323. https://doi.org/10.24912/jk.v16i2.30187

Pratiwi, A., & Ibtihal, N. (2025). Narratives of change: How Sungai Watch educates on waste management through Instagram. Bricolage; Jurnal Magister Ilmu Komunikasi, Vol. 11(2):

-308.

Raisa, A. (2024). Analisis konten Instagram Ecollabo8 dalam kampanye green economy. Jurnal Al Azhar Indonesia Seri Ilmu Sosial, Vol. 5(2),112-127. DOI http://dx.doi.org/10.36722/jaiss.v5i2.2944

Risa Sabila, R. S., & Yusuf, Y. (2025). Peran Media Sosial Instagram @pandawaragroup sebagai Media Kampanye dalam Menjaga Lingkungan. Ranah Research : Journal of Multidisciplinary Research and Development, 7(2), 1334-1341. https://doi.org/10.38035/rrj.v7i2.1358

Smith, A., & Anderson, M. (2018). Social Media Use 2018: Demographics and Statistics. Washington DC: Pew Research Center.




DOI: http://dx.doi.org/10.35671/aguna.v7i1.3289

Refbacks

  • There are currently no refbacks.