Strategi Komunikasi Pemasaran Dalam Penerimaan Siswa Baru di SMP Diponegoro 5 Wangon, Banyumas

Ar Raffy Ramadhan, Ade Tuti Turistiati, Bunga Asriandhini

Abstract


Pemasaran pada lembaga pendidikan menjadi salah satu kegiatan yang perlu dilaksanakan, termasuk pada sekolah seperti SMP Diponegoro 5 Wangon, Banyumas. Dari tahun ke tahun, jumlah siswa di sekolah tersebut cenderung menurun. Strategi komunikasi pemasaran yang tepat dibutuhkan untuk membantu keberlangsungan sekolah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan memahami lebih dalam mengenai strategi komunikasi pemasaran di SMP Diponegoro 5 Wangon, Banyumas dalam penerimaan siswa baru. Penelitian ini menggunakan metode penelitian deskripsi kualitatif dengan analisis STP (Segmentation, Targeting and Positioning, serta strategi komunikasi top down dan bttom up. Untuk mendapatkan data yang valid dan akurat, peneliti melakukan observasi, wawancara mendalam, studi literatur, dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa SMP Diponegoro 5 Wangon cenderung menerapkan strategi komunikasi pemasaran konvensional melalui brosur dan dari mulut ke mulut. Strategi komunikasi pemasaran digital melalui media sosial seperti instragram perlu diperbaharui dan ditingkatkan untuk menarik minat calon siswa baru. Segementasi SMP Diponegoro 5 Wangon adalah semua kalangan yang ingin bersekolah di SMP Diponegoro 5 Wangon. Targeting SMP Diponegoro 5 Wangon ialah siswa siswi kelas 6 sekolah dasar yang lulus dan akan melanjutkan ke jenjang pendidikan tingkat SMP. Positioning SMP Diponegoro 5 Wangon ialah sekolah yang berbasis islam dengan menerapkan nilai-nilai agama islam dan menjadi sekolah berprestasi. Dalam melakukan komunikasi pemasaran kepala sekolah menentukan perencanaan strategi komunikasi pemasaran. Kepala sekolah melibatkan bawahan sebagai anggota panitia penerimaan siswa baru dan musyawarah. Dalam konteks ini strategi komunikasi dilakukan baik secara top-down maupun bottom-up.

Full Text:

PDF

References


Aprilya, T. (2017). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN MENINGKATKAN KEPERCAYAAN CUSTOMER DI SAMARINDA. IImu Komunikasi, 5(1), 13–23.

Atmoko, T. P. H., Akademi, D., & Yogyakarta, P. (2014). STRATEGI PENGEMBANGAN POTENSI DESA WISATA BRAJAN KABUPATEN SLEMAN T. Prasetyo Hadi Atmoko Dosen Akademi Pariwisata Yogyakarta. 12(November), 146–154.

Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017a). BUKU AJAR MANAJEMEN DAN STRATEGI.

Doembana, I., Rahmat, A., & Farhan, M. (2017b). BUKU AJAR MANAJEMEN DAN STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN (I. Aziz (ed.); 1st ed.). ZAHIR PUBLISHING.

Firmansyah, M. A. (2020). Buku Komunikasi Pemasaran (Tim Kiara Media (ed.); 1st ed., Issue July). Penerbit Qiara Media.

Iqbal, M., & Asniar, I. (2021). PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN SHOPEE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION. Ilmu Komunikasi, 1(1), 35–48.

Kementerian Agama, D. J. P. I. (2022). KEMENTERIAN AGAMA RI DIREKTORAT JENDERAL PENDIDIKAN ISLAM. Data Pokok Pendidikan. https://madrasah.kemenag.go.id/

Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, R. dan T. R. I. (2022a). Data Pokok Pendidikan Direktorat Jenderal Pendidikan Anak Usia Dini, Pendidikan Dasar dan Pendidikan Menengah Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi. Data Pokok Pendidikan. https://dapo.kemdikbud.go.id/sp/1/030000

Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, R. dan T. R. I. (2022b). Data Pokok Pendidikan Direktorat Jenderal Pendidikan Anak Usia Dini, Pendidikan Dasar dan Pendidikan Menengah Kementerian Pendidikan, Kebudayaan, Riset dan Teknologi. Data Pokok Pendidikan. https://dapo.kemdikbud.go.id/sp/1/030000

Kholis, N. (2014). PARADIGMA PENDIDIKAN ISLAM DALAM UNDANG-UNDANG SISDIKNAS 2003. Jurnal Pendidikan, II(1), 71–85.

Lavianto, S. (2022). ANALISIS STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) PADA LEMBAGA PENDIDIKAN XYZ. Informatika Teknologi Dan Sains, 4(1), 59–64.

Mardia, M., Lorensius, M., Hutabarat, P., Simanjuntak, M., Sipayung, R., Saragih, L., Simarmata, H. M. P., Sulasih, S., Tanjung, R., Irdawati, I., Tjahjana, D., Sudarso, A., Tjiptadi, D. D., & Weya, I. (2021). Strategi Pemasaran (R. Watrianthos & J. Simarmata (eds.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis.

Mujahidin, A., & Khoirianingrum, I. (2019). Analisis Segmentasi , Targeting , Positioning ( STP ) pada Zakiyya House Bojonegoro. 2, 284–294.

Subhan Afifi, M. E. S. (2014). Pengembangan Komunikasi Pemasaran Sekolah. Ilmu Komunikasi, 13, 277–286.

Wibowo, L. A., & Prisansa, D. J. (2017). Manajemen Komunikasi dan Pemasaran. Alfabeta.

Wijaya, H., & Sirine, H. (2016). STRATEGI SEGMENTING , TARGETING , POSITIONING SERTA STRATEGI HARGA PADA PERUSAHAAN KECAP BLEKOK DI CILACAP. 01(03).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.