Analisis Kegiatan Komunikasi Pemasaran #diskonnendanglazada Dengan Metode Sosial Nework Analisis

Agung Permana, Widyo Nugroho

Abstract


Tingginya permintaan pada pasar online di Indonesia dimana Perusahan salah satu e-commers yaitu Lazada mampu menjadi trending topic di Twitter dengan menggunakan #DiskonNendangLazada pada tanggal 2 Maret 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana jaringan sosial promosi diskon nendang lazada di twitter dan mengetahui hasil analisis jaringan sosial lazada, dan melihat siapa saja aktor yang terlibat serta aktor yang paling berpengaruh terhadap penyebaran hastag tersebut, hasil pengambilan data pada media sosial Twitter. Metode yang digunakan adalah social network analysis dengan menganalisis pada jaringan untuk mengetahui siapa saja aktor yang terlibat dengan menggunakan aplikasi gephi 0.9.2. Hasil dari penelitian ini terdapat akun sebanyak 1690 dan 117 aktifitas pada #DiskonNendangLazada Pada perhitungan degree centrality lazadaid memiliki 105 nodes yang dimana merupakan aktor yang paling banyak menghubungi dan tidak ada aktor yang berperan penting dapat dilihat pada perhitungan betweeennes centrality yang memiliki nilai 0. Eigentvector centrality memiliki nodes 1.0 dimana angka tersebut telah di normalize dan yang memiliki angka tersebut adalah akun lazadaid yang dimana berarti lazadaid merupakan akun yang sering berinteraksi dengan akun akaun yang menggunakan hastag tersebut, sedangkan aktor yang berperan sebagai perantara dari Lazadaid yang menghubingi aktor lain dalam kelompok jaringan komunikasi berdasarkan closeness centrality adalah akun dimas10434720, bbyrutoo_, louissilao7494, fiani15_, apasi12_.

Full Text:

Link Download

References


Anis Hamidati. 2011. Komunikasi 2.0 Teoritisasi dan Implikasi. Yogyakarta: Mata Padi Pressindo

Asep Syamsul M. Romli. 2012. Jurnalistik Online: Panduan Mengelola Media Online. Bandung: Nuansa Cendikia

Creeber, G. dan Martin, R (ed.). 2009. Digital Cultures: Understanding New Media, Berkshire-England: Open University Press.

December, John. 2007. Computer Mediated Communication: Social Interaction and The Internet.

Djamal, H. 2011. Dasar-dasar Penyiaran: Sejarah, Organisasi, Operasional, dan Regulasi. Jakarta: Kencana Prenada Media.

Flew, T. 2008. New Media : an introduction. New York: Oxford University Pers.

Nasrullah, Rulli. 2015. Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media

M. Leo Agung. 2011. Berinternet dengan Facebook dan Twitter untuk Pemula. Yogyakarta: Penerbit ANDI dan Madcoms

Rumondang, A. Sudirman, A. Sitourus, S. Kusuma, P.H.A. Manuhutu, M. Sudarso, A. Simarmata, J. Hasdiana, D. Tasnim. Arif, F.N. (2020). Pemasaran Digital dan Prilaku Konsumen. Medan : Yayasan Kita Menulis

Scott, John dan Peter J. Carrington. 2011. The SAGE Handbook of Social Network Analysis. SAGE Publications Ltd : London. Hlm.11.

Sukoco, A.S. (2018). New Komunikasi Pemasaran: Teori dan Alikasinya. Jember: Pustaka Abadi

Rahma Sugihartati. 2014. Perkembangan Masyarakat Informasi dan Teori Sosial Kontemporer. Jakarta: Kencana

Taprial, Varinder dan Priya Kanwar. 2012. Understanding Social Media. London: Ventus Publishing ApS.

Wood, Andrew F. dan Mathew J. Smith. 2005. Online Communication: Linking Technology, Identity, dan Culture, Second Edition. USA: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.

Jurnal :

Anestha, P. Fatoni, A. (2020). Analisis Jaringan Komunikasi Percakapan #tetapdukungpsbb di Twitter Pada Penerapan PSBB Kedua DKI Jakarta. Communication Network Analysis #tetapdukungpsbb Conversation In Twitter On Second Implementation Of The PSBB In DKI Jakarta. Jurnal Spektrum Komunikasi Vol. 8 No. 2

Asep Id Hadiana, W. W. 2017. Analisis Jejaring Sosial Menggunakan Social Network Analysis untuk Membantu Social CRM bagi UMKM di Cimahi. Prosiding Saintiks FTIK UNIKOM Volume 2, 29-36.

Bastian M, H. S. 2009. Gephi: An Open Source Software For Exploringand And Manipulatif Networks. International AAAI Confrence on Weblogs and Social Media. Juli

Bertini, E., 2006, Social networks visualization: A brief survey.

Bohn, A., Feinerer, I., Hornik, K., dan Mair, P. 2011. Content-Based Social Network Analysis of Mailing Lists. The R Journal, 11-18.

Burkhalter, J. N., Wood, N. T., & Tryce, S. A. (2014). Clear, conspicuous, and concise: Disclosures and Twitter wordof-mouth. Business Horizons, 57(3), 319- 328.

Cahyanti, M.M. (2020).” Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Mahasiswa Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Dalam Memilih Kampus” Prosiding Seminar Nasional Bisnis dan Manajemen 5, 144-151

Denia Putri Ashari, R. H. (2015). Motif Interaksi Sosial Pada Social Networking Secret. E-Proceeding of Management Volume 2 No 3

Farida, N. (2020). Analisis Jaringan Sosial Komunikasi Pemasaran Pada Pemanfaatan Twitter. UG Jurnal Vol. 14 Edisi 05 Mei 2020

Hoang, T.A., Lim, E.P., Achananuparp, P., Jiang, J., & Zhu, F. (2011). On Modeling Virality of Twitter Content. 13th International Conference on Asia-Pacific Digital Libraries, ICADL 2011, Beijing, China, October 24-27

Bratawisnu, M.K. Alamsyah, A. (2018). Social Network Analysis Untuk Analisa Interaksi User Dimedia Sosial Mengenai Bisnis E-Commerce. Jurnal Manajemen dan Bisnis (Almana) Vol. 2 No.2

Mahdi Shiddieqy Setatama, D. T. 2017. Implementasi Social Network Analysis dalam Penyebaran Country Branding “Wonderful Indonesia”. Ind. Journal on Computing Vol. 2, Issue. 2, Sept, 91-104.

Strauss, J., & Frost, R. (1999). Marketing on the Internet: principles of online marketing. Prentice Hall, NJ

Wahyuni, W.A. Kabul, T. (2020). Twitter Network Analysis : Optimalisasi Jejaring Pengguna Twitter dalam Penyebaran Informasi Pariwisata di Jawa Tengah. Jurnal Manajemen Motivasi 16 57-63

Internet :

Alibaba group, (2021), perkembangan lazada asia tenggara Alamat URL :https://id.alibabanews.com/perkembangan-lazada-asia-tenggara/, di unduh pada 24 April 2021

Iprice, (2020), Peta e-Commerce Indonesia, Alamat URL:https://iprice.co.id/insights/ mapofecommerce/, diunduh pada 10 maret 2021.

https://www.lazada.com/en/about/

https://netlytic.org/index.php

https://datareportal.com/reports/digital-2021-indonesia


Refbacks

  • There are currently no refbacks.