Konstruksi Sosial Masyarakat Terhadap Susu Steril Bear Brand Pada Masa Pandemi Covid-19

Ayu May Lisa, Chandra Hanifah Rahmawati, Alfiyyah Nur Fadhilah Nur Fadhilah, Natasya Auza Kinasih, Prita Suci Nurcandrani

Abstract


Susu steril Bear Brand diyakini sebagai produk susu yang dipercaya masyarakat dapat meningkatkan daya tahan tubuh sehingga dapat mencegah terjangkitnya virus Covid-19 bahkan membantu penyembuhannya. Susu produksi Nestle ini sempat menjadi trending nasional dengan 15.300 tweet. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana konstruksi sosial yang terbentuk di masyarakat mengenai khasiat susu steril Bear Brand sehingga membentuk kepercayaan yang cukup kuat pada masa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisis Berger dengan metodologi yang digunakan berupa kajian pustaka dengan pengumpulan data yang mencukupi didukung oleh data dan informasi yang tersedia dalam buku, jurnal, dan beberapa referensi lainnya. Hasil penelitian menunjukkan  bahwa masyarakat mengkonstruksi susu Bear Brand sebagai minuman yang memberikan kontribusi terbesar dalam proses peningkatan kesehatan pasien setelah terdampak Covid-19. Masyarakat juga mengkonstruksinya sebagai produk yang berdampak sangat kuat dalam mengedukasi masyarakat menangani wabah covid-19 sehingga mengubah gaya hidup masyarakat Indonesia di masa pandemi. Hal ini tanpa sengaja menyebabkan panic buying di masyarakat.


Full Text:

PDF

References


Berger, L. Peter dan Luckmann, T. (1966). The Social Construction of Reality. Anchor Book.

Hansstein, Francesca Valeria, Yu Hong, C. Di. (2016). The Relationship between New Media Exposure and Fast Food Consumption among Chinese Children and Adolescents in School: a Rural–Urban Comparison. Sage Journals, 24(3), 40–48.

Jahidin, S., & Ahmad, M. R. S. (2019). Konstruksi Makna Cantik Pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar. Jurnal Sosialisasi.

Johnston, A., Siponen, M., & Warkentin, M. (2015). n enhanced fear appeal rhetorical framework: Leveraging threats to the human asset through sanctioning rhetoric. Mis Quaterly.

Littlejohn, S. (2017). Theories of Human Communication. Wadsworth Publishing.

Sahin, Azize, Cemal, Zehir, & Hakan, K. (n.d.). The Effects of Brand Experiences, Trust and Satisfaction on Building Brand Loyalty; An Empirical Research On Global Brands. Procedia Social and Behavioral Sciences.

Santoso, P. (2016). Konstruksi Sosial Media Massa. Al-Balagh : Jurnal Komunikasi Islam.

Syaipudin, L. (2020). Efektivitas Media Komunikasi di Tengah Pandemi : Respon Gugus Tugas Percepatan Penanganan Covid-19 Kabupaten Tulungagung. Kalijaga Journal of Communication.

Viola, H., & Fitrianto, A. (2022). Perilaku Panic Buying dan Resiliensi dalam Menghadapi Krisis Pandemi Covid-19. Jurnal Socius: Journal Of Sociology Research And Education, 9(1).

https://nilaigizi.com/gizi/detailproduk/2457/nilai-kandungan-gizi-bear-brand

https://www.kompas.com/tren/read/2021/07/03/083500065/daftar-kota-dan-kabupaten-yang-terapkan-ppkm-darurat-level-3-4

pic.twitter.com/zU9efahD52


Refbacks

  • There are currently no refbacks.