FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK HUNIAN PERUMAHAN GRIYA SATRIA PURWOKERTO

Rosalina Anindia Sari Kartika, Sri Hartati

Abstract


Penelitian ini berjudul: “Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen  Pada Produk Hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto”. Tujuan Penelitian ini adalah Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen Pada Produk Hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto.Hipotesis yang diajukan adalah variabel kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas terhadap keputusan pembelian konsumen Pada Produk Hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto. Hasil penelitian dan analisis data yang menggunakan analisis regresi berganda diperoleh kesimpulan bahwa : Kesadaran merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto. Asosiasi merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto. Loyalitas merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto. Persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk hunian Perumahan Griya Satria Purwokerto. Kesadaran merek, asosiasi merek, loyalitas merek dan persepsi kualitas berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.


Keywords


Kesadaran merek; asosiasi merek; loyalitas merek; persepsi kualitas; keputusan pembelian Konsumen

Full Text:

PDF (Indonesian)

References


Aaker, David A. (1991). “Managing Brand Equity: Capitalising on the Value of a Brand Name”. New York: The Free Press

Churchill, Jr, Gilbert A. (2005). Dasar-dasar Riset Pemasaran Edisi Keempat Jilid 1. Alih Bahasa : Andrianti, Dwi Kartini Yahya, Emil Salim. Jakarta : Erlangga.

Dewata Banaluddin, Isnuhadi dan Evada. (2012). “The Effect of Ownership Structure on Firm Value in Indonesia”. Proceedings from EBES 2012 Conferences.. Turkey

Durianto Sugiarto dan Tony Sitinjak. (2001). Strategi Menaklukkan Pasar Melalui Riset Ekuitas dan Perilaku Merek. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka.

Engel, Blackwell, dan Miniard. (1994). Perilaku Konsumen. Jakarta : Binarupa Aksara.

Franz-Rudolf Esch., Tobias Langner., Bernd H., Schmitt dan Patrick Geus. (2006). “Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect 2006, current and future purchases” Journal of Product & Brand Management 15(2) 98–105.

Humdiana. (2005). Analisis Elemen-elemen Merek Produk Nokia. Jurnal of Marketing Manajemen,Vol. 12, No. 1.

Keller, Kevin Lane. (2003). Strategic Brand Manajemen, Second Edition, Prentice Hall

Kotler, Philip. (2008). Manajemen Pemasaran. Edisi Milenium diterjemahkan Benyamin Molan. Jakarta : PT. Prenhallindo.

Kotler, Philip., Armstrong, Garry. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.

Rangkuti, Freddy. (2004). The Power of Brand . Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. (2001). Statistik Nonparametris untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.

Wijaya, Surya, Dimas. (2011). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry (Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro Semarang), Skripsi Fakultas Ekonomi Univewrsitas Diponegoro


Refbacks

  • There are currently no refbacks.



Indexed by :

 

Jurnal Probisnis

ISSN 2442-4536 (Media Online) | ISSN 1979-9268 (Media Cetak)
Published by: Universitas Amikom Purwokerto
Jl. Let. Jend. POL SUMARTO Watumas, Purwonegoro - Purwokerto Telp (0281) 623321 Fax (0281) 621662
Email: probisnis@amikompurwokerto.ac.id